L'Oréal collabore avec Facebook dans la réalité augmentée
L'Oréal et sa filiale spécialisée Modiface annoncent la mise en place d'un partenariat avec Facebook pour proposer de nouvelles expériences de réalité augmentée.
Publié le 10-08-2018 par Aglaë Derouen
Partenariat majeur pour des expériences innovantes
Dans un communiqué de presse publié hier soir après clôture de la Bourse de Paris, L'Oréal a procédé à une annonce spectaculaire, qui va faire couler beaucoup d'encre dans un monde où l'appétence pour tout ce qui relève du digital est générale. En effet, le leader mondial des cosmétiques et de la beauté, avec sa filiale Modiface, récemment acquise dans le cadre de la transformation digitale du groupe, va conclure un partenariat avec le géant des réseaux sociaux, Facebook.
Ce partenariat prend la forme d'une collaboration à long terme dans le domaine de la réalité augmentée. C'est d'ailleurs dans ce domaine que Modiface dispose d'une expérience avérée, qui a conduit L'Oréal a racheter cette société. Ce partenariat témoigne donc d'une volonté réfléchie, de la part du géant mondial de la beauté, de proposer aux consommateurs de nouvelles expériences de shopping en utilisant la réalité augmentée. Dans ce contexte stratégique, Facebook apparaissait donc, compte tenu du nombre colossal d'utilisateurs de ce réseau social, comme le partenaire le plus indiqué pour disposer d'une audience de masse.
Ainsi, Modiface, L'Oréal et Facebook vont créer des expériences d'essayage de produits des marques de beauté du groupe, comme Maybelline, Lancôme ou Yves Saint Laurent. On pourra donc tester sur son visage un nouveau rouge à lèvres ou une ombre à paupières. La première expérience de ce type sera proposée dès la fin de ce mois.
Enrichir l'expérience client
Dans le communiqué de presse commun, les trois parties ont expliqué les enjeux, les apports et la teneur de cette collaboration. Ainsi, pour Lubomira Rochet, Chief Digital Officer de L'Oréal : « Nous sommes à ce moment magique où les technologies ont assez mûri et le goût du consommateur de les utiliser ne cesse de s'accroître. Nous nous réjouissons de ce nouveau pas dans notre longue collaboration avec Facebook. Un aspect fascinant de ce partenariat est qu'il nous permet de continuer d'innover l'expérience beauté des utilisateurs. Après avoir adapté notre approche créative et nos contenus à un monde où le mobile prime, il sera très intéressant de voir comment la réalité augmentée va changer la stratégie créative de notre industrie ».
Parham Aarabi, PDG et fondateur de Modiface, a abondé dans le même sens que Lubomira Rochet, en soulignant que la réalité augmentée « est une excellente façon de découvrir les produits et les marques L'Oréal avec des expériences beauté très réalistes, stimulantes et significatives ».
Enfin, Will Platt-Higgins, VP du Global Account Partnerships de Facebook, a expliqué que « les utilisateurs attendent de nouvelles manières de tester des produits et services, et la plateforme de réalité augmentée de Facebook peut rendre cela possible aujourd'hui. En rendant la réalité augmentée accessible au grand public, L'Oréal et Modiface remodèlent l'expérience beauté et nous sommes ravis de voir cela naître sur Facebook ».
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