Nouvelle version d'Atlas

Après Amazon, qui peaufine sa solution d'analyse du comportement des consommateurs, c'est au tour de Facebook de s'en prendre à l'hégémonie de Google en matière de publicité sur Internet. La solution utilisée par Facebook est centrée sur la personne individuelle, que l'on pourra suivre sur tous les canaux et supports dans ses différents usages du web, grâce à son identité individuelle, attachée à son profil, qui servira de fil conducteur.

Jusqu'à présent, Facebook était en mesure de proposer des publicités ciblées aux internautes en fonction de leurs centres d'intérêts et de ceux de leurs amis, de leur profil socio-démographique, et de toutes les autres informations qu'ils pouvaient laisser sur le réseau social : localiser une photographie pouvait par exemple permettre à un site de réservation hôtelière de me proposer un hôtel dans ce lieu. En cela, la solution de Facebook était déjà plus précise que celle de Google, qui ne profile les internautes que grâce à leurs requêtes.

Une véritable innovation

L'atout majeur de la nouvelle version est qu'elle sortira des limites du réseau, et fonctionnera sur tous les canaux. Un « mouchard » multicanal attaché à votre identité permettra de vous proposer des publicités ciblées quel que soit l'appareil que vous utilisez pour surfer, et cela même en dehors du réseau social. Facebook s'est en effet rapproché d'autres régies publicitaires et des développeurs des applications les plus utilisées pour implanter sa solution.
Celle-ci sera utilisée pour ses clients par le groupe Omnicom, dont le PDG considère qu'elle est le « nirvana marketing » que tous les annonceurs attendaient. Devant une telle concurrence, Google ne peut que se sentir menacé.