Une transaction à 380 millions de dollars

Le géant français de la publicité en ligne s'apprête à réaliser la plus grosse opération de son histoire, mettant 380 millions de dollars sur la table pour l'acquisition de la plateforme technologique britannique. 'Avec cette acquisition, Criteo accélère ses plans stratégiques, qui visent à façonner le futur du Commerce Media et à offrir les meilleures audiences commerciales à grande échelle aux spécialistes du marketing et aux propriétaires de médias sur l'Internet ouvert', indique l'entreprise dans un communiqué. IponWeb, qui compte près de 400 salariés, est un agrégateur de DSP, ces microprocesseurs optimisés pour exécuter des applications de traitement numérique. Des outils très utiles pour les agences et les annonceurs afin de cibler leurs campagnes, d'autant qu'ils s'intègrent automatiquement avec la plateforme qui vend les espaces publicitaires.

La disparition annoncée des cookies pousse Criteo à se réinventer

Avec ce rachat, Criteo espère notamment réduire sa dépendance aux cookies, ces témoins de communication qui permettent de suivre le parcours des internautes et de cibler les publicités. Déjà supprimés par Apple sur Safari, ils disparaîtront également de Chrome d'ici 2023. Une activité qui est au coeur de la proposition de Criteo qui cherche donc à se réinventer. Grâce à l'apport d'IponWeb, 'Criteo sera en mesure de piloter les audiences commerciales les plus performantes à grande échelle et ce, sans aucun identifiant tiers - qu'il s'agisse de cookies ou d'IDFA', indique le groupe. La transaction doit être clôturée au premier trimestre 2022, sous réserve des autorisations réglementaires et de la consultation du comité social d'entreprise de Criteo.