Opération marketing pour Coca-Cola

Dès juillet, les fans de Coca-Cola pourront commander sur Internet des bouteilles en verre de 20 cl portant leur prénom et ceux de leurs amis. Une opération marketing d'envergure, qui surfe sur le succès de l'opération "Partagez un Coca-Cola" en 2013. Pour Céline Bouvier, directrice marketing de Coca-Cola France, ce dispositif rend le consommateur acteur, tout en permettant un moment de partage. De quoi justifier le prix de ces bouteilles personnalisées, proposées au prix de 2,69 euros l'unité, soit le tarif pratiqué par les restaurants et cafés. A noter que Coca-Cola a fait le pari de l'externalisation de la logistique ainsi que de la production des étiquettes portant les prénoms, afin de se focaliser sur le plan médias et marketing.

Coca-Cola : retour à une dynamique de croissance

Au cours des 2 dernières années, Coca-Cola a connu une véritable baisse de régime en France, avec un recul des ventes en volume et des parts de marchés, malgré un chiffre d'affaires en hausse de 3% en 2012 et 2013. Dans ces conditions, l'entreprise a voulu amplifier le phénomène de "Partagez un Coca-Cola" en lui donnant une dimension digitale. Une stratégie qui repose sur la personnalisation des produits : l'opération avait permis d'écouler 1 milliard de canettes et bouteilles entre mai et septembre 2013.