Avec sa baguette de pain à 29 centimes, Leclerc exaspère

Avec sa baguette de pain à 29 centimes, Leclerc exaspère

Malgré l'augmentation du prix du blé, Leclerc casse les prix et propose une baguette à seulement 29 centimes.

Publié le 19-01-2022 par Esther Buitekant

Un coup de communication 'irresponsable' 


L'enseigne de supermarché E.Leclerc a annoncé le 11 janvier que la baguette vendue dans ses magasins sera à 0,29 euros, pendant au moins quatre mois. Une annonce choc, loin de faire l'unanimité, qui a suscité la colère des boulangers, des acteurs de la filière du blé mais aussi des autres enseignes de grande distribution. Dominique Schelcher, président de Système U, a dénoncé 'un coup de com' peu pertinent à un moment où on cherche à défendre les revenus des agriculteurs'. Michel Biero, patron de Lidl France, a lui aussi viivement critiqué la décision de Leclerc. 'D'ici quatre semaines, vous verrez, tous les distributeurs seront passés à 29 centimes. C'est pareil sur le porc : quand Leclerc vend le kilo à 1,69 euro, c'est le prix de production à la ferme, alors que le monde agricole est en train de mourir', a-t-il expliqué auprès du magazine spécialisé LSA Conso.


Leclerc se défend


Dans un  communiqué commun publié le 12 janvier, Intercéréales, l'AGPB, l'Association nationale de la meunerie française, la FNSEA et la Confédération nationale de la boulangerie et de la boulangerie-pâtisserie ont également dénoncé une campagne 'démagogique et destructrice de valeur'. Pas de quoi déstabiliser Michel-Edouard Leclerc, le président du comité stratégique des magasins Leclerc, qui a qualifié sur BFMTV l'affaire de 'polémique ridicule'. 'Ça fait plus d'un an que la baguette blanche premier prix est vendue (sans problème) entre 0.24 et 0.32 euro dans les centres E.Leclerc, mais aussi dans les magasins concurrents', a-t-il ajouté sur Instagram.

 

Les dernières actualités