Amazon part à la conquête de la France en lançant Alexa, la gamme Echo et Amazon Music

Plutôt discret jusqu'à présent en France, Amazon, deuxième capitalisation boursière mondiale derrière Apple, déboule sur le marché de la domotique avec son assistant vocal Alexa et sa gamme d'objets connectés Echo. Il attaque aussi frontalement celui du streaming musical avec Prime Music. Autant de produits et de services destinés à rendre Amazon incontournable dans la vie quotidienne et à déclencher des abonnements Amazon Prime, qui compte déjà 100 millions de membres dans le monde.

Publié le 07-06-2018 par Sylvain Rolland

Amazon débarque en France comme un chien dans un jeu de quilles, et ça va faire mal. Le géant américain, valorisé au 6 juin 823 milliards de dollars en Bourse -deuxième capitalisation mondiale derrière Apple et devant Alphabet (Google) et Microsoft- lance d'un coup sur le marché français la plupart de ses produits et services phares. Il s'agit de l'assistant vocal Alexa, des différents objets connectés de la gamme Echo (Echo, Echo Dot, Echo Spot), et des services de streaming Amazon Prime Video et Amazon Prime Music.

Tous sont déjà des succès aux États-Unis et dans quelques autres marchés comme le Royaume-Uni, mais ils n'étaient pas encore commercialisés en France, un pays où Amazon restait jusqu'à présent plutôt discret. Ils sont autant d'étoiles dans l'immense galaxie Amazon, organisée autour de la plateforme de e-commerce du même nom, et dont le modèle économique repose sur la vente d'abonnements Amazon Prime, service premium qui donne accès à des livraisons gratuites et rapides. Les autres produits et services d'Amazon (enceintes connectées, streaming vidéo et musical) sont destinés à déclencher des abonnements Prime (49 euros par an en France) et à les fidéliser en imposant Amazon comme indispensable à la vie quotidienne.