Une cession finalisée dès mars 2021 ?

L'information est encore à prendre avec prudence et n'a pas été confirmée. Selon le journal allemand Manager Magazin, Adidas serait sur le point de céder Reebok 14 ans après son acquisition pour 3,8 milliards de dollars. L'article précise que l'équipementier allemand souhaiterait mener cette cession à bien d'ici mars 2021, sans toutefois nommer ses sources. L'une des raisons de cet empressement serait la dépréciation de près de 50% de la valeur de Reebok dans les comptes d'Adidas depuis deux ans. Au second trimestre 2020, les ventes d'Adidas avaient reculé de 33% et celles de Reebok de 42%. La crise liée à la pandémie de Covid-19 aurait ainsi pu accélérer la prise de décision. Même si Adidas avait affirmé en début d'année qu'une revente n'était pas envisagée, une équipe en interne aurait été missionnée pour travailler sur cette idée il y a déjà plusieurs mois.

Deux groupes seraient intéressés

Toujours selon le journal allemand, deux groupes auraient manifesté leur intérêt pour la reprise de Reebok. Le premier est l'entreprise américaine basée dans le Colorado VF Corporation qui détient notamment les marques Eastpak, Timberland, Smartwool ou The North Face. Le second est la holding chinoise Anta International Group Holdings dont le chiffre d'affaires s'élevait à 2 milliards d'euros en 2019. Aucun prix de vente n'a été évoqué mais la Bourse de Francfort a réagi positivement à ces révélations, l'action Adidas gagnant 2,55%.