IKEA baisse ses prix sur des milliers de produits
La stratégie est gagnante pour Ikea qui, en baissant ses prix, a fait bondir ses ventes.
Publié le 16-10-2023 par Esther Buitekant
Le chiffre d'affaires en hausse
Le numéro un mondial du meuble a subi pendant deux ans les effets de l'inflation, avec des ventes en baisse. Mais Ikea semble avoir tourné la page de cette passe difficile. Le groupe suédois a publié jeudi 12 octobre ses résultats au titre pour l'exercice 2022-2023 clos fin août. Le chiffre d'affaires s'élève à 47,6 milliards d'euros, soit une hausse de 6,6 % par rapport à l'année précédente. L'enseigne a également vu son nombre de visiteurs progresser, avec 860 millions de personnes venues en magasins, contre 822 sur l'exercice précédent. 'Ce résultat positif a été obtenu en dépit du défi permanent que représente la baisse des volumes vendus', explique Inter Ikea, principale holding du groupe, dans un communiqué. Fin 2021, Ikea avait annoncé une augmentation de ses prix, de 9% en moyenne, et cherché des solutions pour réduire ses coûts. Après deux années compliquées, le géant suédois dit avoir 'amélioré le développement des matériaux' et 'optimisé sa production', parvenant ainsi à limiter l'impact de la baisse des ventes sur ses résultats.
Une baisse des prix qui provoque immédiatement une hausse des ventes
'À la clôture de l'exercice 2023', Ikea a 'commencé à observer un changement de tendance qui s'est traduit par une baisse des prix', a déclaré Jon Abrahamsson Ring, directeur général d'Inter Ikea dans le communiqué. 'En ces temps de forte inflation où beaucoup de gens peinent à faire face au coût de la vie, le besoin de solutions d'ameublement à des prix abordables est élevé', a-t-il ajouté. Cette baisse des prix, qui a commencé en septembre, a eu un impact immédiat sur les ventes. 'Dans tous les marchés où nous avons commencé à baisser les prix, la réponse est excellente, et aucun marché ne fait exception, que ce soit l'Allemagne, la Suède, le Danemark, la République tchèque ou la Chine', a observé Tolga Oncu, directeur des opérations d'Ingka, qui regroupe 90 % des magasins Ikea dans le monde.
Les dernières actualités
Publié le 02/06/2024 à 11:02:52
Gaza: les médiateurs appellent à « finaliser » un accord de cessez-le-feuPublié le 02/06/2024 à 10:43:38
Le rapport Woerth déçoit les élusPublié le 02/06/2024 à 10:43:34
CFM International : les cinquante ans d’une saga transatlantiquePublié le 02/06/2024 à 10:43:29
Emmanuel Faber (ISSB) : « Nous créons le code source de l’économie »Publié le 02/06/2024 à 10:43:25
Jean-Yves Le Drian : « Plus l’Europe sera forte, plus le lien sera solide avec les États-Unis »Publié le 02/06/2024 à 10:43:20
Le Pen-Bardella, les secrets d’un pactePublié le 02/06/2024 à 10:43:20
Cette dette qui nous embête !Publié le 02/06/2024 à 10:43:19
Thomas Cazenave : « Je note nos convergences avec Les Républicains »Publié le 02/06/2024 à 10:43:19
Dette publique : la dégradation par S&P qui fait malPublié le 02/06/2024 à 10:43:18
Pierre Moscovici : « On peut faire mieux sans dépenser plus ! »Publié le 02/06/2024 à 10:43:11
Sondage européennes : le bloc de gauche progressePublié le 01/06/2024 à 10:43:40
Gaza : Israël propose un cessez-le-feu, le Hamas juge l’offre « positive »Publié le 01/06/2024 à 10:43:33
L'agence Standard & Poor's dégrade la note de la France et sanctionne ses déficitsPublié le 01/06/2024 à 10:43:26
Dette, déficit... les Français sont toujours dans le flou en matière d'économie, à dix jours des européennes (sondage)Publié le 01/06/2024 à 10:43:25
Automobile : les SUV sont-ils en train de perdre du terrain ?Publié le 01/06/2024 à 10:43:25
Croissance : Bercy peut-il tenir son objectif de 1% en 2024 ?Publié le 01/06/2024 à 10:43:24
Virgil, Hestia, Neoproprio... les startups de l'immobilier à la rescousse des primo-accédants privés de créditsPublié le 01/06/2024 à 10:43:17
Notation de la France par S&P : six articles pour comprendre tous les enjeuxPublié le 01/06/2024 à 10:43:08
La France finance Moscou en important de plus en plus d’engrais produits avec du gaz russePublié le 31/05/2024 à 10:43:48
France : la création des emplois dans le privé continue de croître