La marque Campari se renforce aux États-Unis

Campari a annoncé le 31 octobre une prise de participation de 70 % au sein de la marque de bourbon et whisky de seigle américaine Wilderness Trail Distillery. Cette transaction à 420 millions de dollars est la première étape d'un accord signé avec les deux cofondateurs de la marque et actionnaires actuels, Shane Baker et Pat Heist, et qui permettra au groupe italien de vin et de spiritueux d'acquérir les 30 % restant via une option d'achat qui pourra être exercée à partir de 2031. Wilderness Trail Distillery, située à Danville, dans le Kentucky, aux États-Unis, a été lancée en 2012 en tant que "distillerie artisanale haut de gamme", avec pour objectif clair de produire des bourbons et des whiskies de seigle de la plus haute qualité. Selon Campari, Wilderness Trail Distillery devrait afficher en 2022 une hausse de ses ventes d'environ 39% à 57 millions de dollars.

Campari, maître du bourbon

Ce rachat permet donc à Campari de se renforcer encore aux États-Unis, marché le plus rentable pour les vins et spiritueux. 'En intégrant la marque Wilderness Trail, qui connaît une croissance rapide, nous élargissons et rendons encore plus +premium+ notre portefeuille de bourbons, qui est en passe de devenir le deuxième axe de croissance du groupe Campari après les apéritifs', a commenté son PDG, Bob Kunze-Concewitz. Campari a déjà racheté Wild Turkey en 2009 et envisage de prendre également le contrôle de Howler Head aux États-Unis. Bob Kunze-Concewitz a précisé que la catégorie whisky-bourbon est "énorme''. Elle totalise 13 % du marché américain des spiritueux et elle connaît une croissance extrêmement rapide.'