Toujours plus haut. Meta, qui regroupe Facebook, Instagram et WhatsApp, a doublé son bénéfice net sur un an au premier trimestre, engrangeant 12,4 milliards de dollars, une performance supérieure aux attentes des analystes. Numéro deux mondial de la publicité en ligne, le géant des réseaux sociaux a vu son chiffre d'affaires trimestriel bondir de 27%, à 36,5 milliards de dollars, grâce à ses ventes publicitaires sur ses différentes plateformes.

Rattraper le retard dans l'IA générative

« L'activité publicitaire de Meta est en pleine effervescence », a réagi Max Willens de Emarketer, en soulignant que l'entreprise surfe sur plus d'espaces publicitaires disponibles à la vente et un prix moyen en hausse, lui permettant de « dégager des marges enviables, même si elle continue d'investir dans des secteurs qui ne contribueront peut-être pas aux bénéfices avant plusieurs années ».

Il parle ainsi de l'IA générative (production de textes, images et autres contenus, sur simple requête en langage courant), une activité dans laquelle le groupe dirigé par Mark Zuckerberg pousse les feux pour rattraper son retard sur Microsoft et Google en adoptant une stratégie différente. Son modèle de langage de Meta est en effet « open source » (accès libre au code de programmation) pour les entreprises et chercheurs.

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