Euphorie heureuse

C'est une période d'euphorie heureuse que traverse actuellement le maroquinier Longchamp. Son positionnement sur le segment d'un luxe accessible au plus grand nombre lui a permis tout d'abord d'annoncer hier des performances bien supérieures à l'ensemble des entreprises du secteur. Là où les Kering, LVMH et autres Richemonts prévoient pour 2015 un taux de croissance d'environ 8%, Longchamp, qui a déjà réalisé cette performance en 2014, s'attend à une augmentation de 10% de son chiffre d'affaires l'an prochain. « Nous allons être aux environs de 500 millions d'euros de chiffre d'affaires cette année (après 463 millions en 2013) (...) et l'année 2015 s'annonce assez bien », a déclaré dans une interview à Reuters le Directeur Général de la marque, Jean Cassegrain.

Une vitrine de la marque

Longchamp a également inauguré hier sa plus grande boutique d'Europe, au 77 de l'avenue des Champs-Elysées, à côté du Fouquet's. Avec 500 m2 sur deux étages, le magasin, qui ouvrira ses portes au public vendredi, se veut à la fois un espace de vente, et une pièce maîtresse dans son dispositif de communication. En effet, la plus célèbre avenue du monde enregistre 500 000 passages de piétons tous les jours, et reste un symbole vivant du prestige français : « Les Champs-Elysées restent une adresse magique. Le magasin va à la fois générer du trafic et faire rayonner la marque », selon Jean Cassegrain.

Pour générer du trafic et surtout un maximum de ventes, Longchamp compte mettre principalement en avant dans la boutique son produit d'appel, le plus accessible, le fameux sac « Pliage ».